Az E-A-T, vagyis a szakértelem (Expertise), hitelesség (Authoritativeness) és megbízhatóság (Trustworthiness) fogalma, különösen fontos szerepet játszik a keresőoptimalizálásban (SEO). A Google az E-A-T-t a minőségi tartalom egyik alapvető kritériumának tekinti, különösen az érzékeny témáknál, mint az egészségügy, pénzügyek és jog.
Az E-A-T szerepe a keresőoptimalizálásban azért fontos, mert ezek az értékek segítenek abban, hogy a weboldalak ne csak a felhasználók számára legyenek relevánsak és hasznosak, hanem a keresőmotorok is előnyben részesítsék őket a találati listákon. E-A-T Részletezése
1. Szakértelem (Expertise)
A szakértelem arra utal, hogy a tartalom készítője mennyire képzett vagy tapasztalt az adott témában. Ez különösen fontos az orvosi, jogi vagy pénzügyi témákban, ahol a hibás információk komoly következményekkel járhatnak. A szakértelem megítélése a következő tényezők alapján történhet:
- Tartalom minősége: A részletes és jól kutatott cikkek, amelyek mélyreható ismereteket közvetítenek.
- Írók szakmai háttere: Azok a szerzők, akik rendelkeznek szakmai képesítéssel vagy bizonyított tapasztalattal az adott területen.
- Források és hivatkozások: Hiteles és releváns források használata a tartalmak alátámasztására.
2. Hitelesség (Authoritativeness)
A hitelesség az oldalak és a szerzők tekintélyére utal egy adott szakterületen. Az hitelesség növelése érdekében fontos:
- Tekintélyes források: Hivatkozás elismert szervezetekre, szakértőkre vagy publikációkra.
- Szakértői vélemények és értékelések: Pozitív visszajelzések más szakértőktől vagy tekintélyes szervezetektől.
- Közösségi bizalom: Erős jelenlét a közösségi médiában, valamint a felhasználói vélemények és értékelések.
3. Megbízhatóság (Trustworthiness)
A megbízhatóság arra utal, hogy a felhasználók és a keresőmotorok mennyire bízhatnak meg a weboldal által közölt információkban. Ennek a következő módokon való biztosítása kulcsfontosságú:
- Adatvédelem és biztonság: SSL tanúsítványok és adatvédelmi irányelvek megléte.
- Pontos és aktualizált információk: A tartalmak rendszeres frissítése és a helytelen információk javítása.
- Átláthatóság: A szerzők és az oldal tulajdonosainak bemutatása, elérhetőségek és vállalati információk közlése.
E-A-T hatása a keresőoptimalizálásra
E-A-T és az algoritmus frissítések
A Google algoritmusai egyre inkább figyelembe veszik az E-A-T elveit, különösen a "Your Money or Your Life" (YMYL) kategóriákban, amelyek közé olyan oldalak tartoznak, amelyek befolyásolhatják az emberek pénzügyi, fizikai vagy érzelmi jólétét. Az E-A-T fontosságát különösen a 2018 augusztusi "Medic Update" algoritmus frissítés emelte ki, amely jelentős hatást gyakorolt az egészségügyi és pénzügyi témájú weboldalak rangsorolására.
Kulcsszavak és tartalomstratégia
Az E-A-T nem közvetlenül a kulcsszavakra vonatkozik, hanem inkább a tartalom általános minőségére. Azonban az E-A-T figyelembevételekor érdemes a következő stratégiákat alkalmazni:
- Téma kiválasztás: Olyan témák kiválasztása, amelyekben a szerző vagy a weboldal valóban szakértő.
- Részletes tartalom: A kulcsszavak köré épülő mélyreható, alapos cikkek készítése.
- Felhasználói szándék megértése: A felhasználók keresési szándékának alapos megértése, és az erre való tartalomfejlesztés.
Linképítés és kapcsolatok
Az E-A-T elveinek betartása a linképítés területén is fontos szerepet játszik. A hiteles és megbízható forrásokra való hivatkozások nemcsak a keresőmotorok szemében növelik az oldal hitelességét, hanem a felhasználók számára is bizalomgerjesztőek.
- Minőségi backlinkek: Olyan oldalakra való hivatkozás, amelyek szintén megfelelnek az E-A-T elveknek.
- Kapcsolatok kialakítása: Együttműködés más szakértőkkel, vendégcikkek és interjúk révén.
Felhasználói élmény (UX)
A felhasználói élmény szorosan összefügg az E-A-T-val, hiszen a felhasználók elégedettsége közvetlenül befolyásolja az oldal megítélését. Az E-A-T javítása érdekében érdemes a következő UX szempontokat figyelembe venni:
- Weboldal sebessége: Gyors betöltési idő biztosítása.
- Mobilbarát design: Reszponzív megjelenés minden eszközön.
- Navigáció: Könnyen áttekinthető és logikus weboldal-struktúra.
E-A-T fejlesztése a gyakorlatban
Szakértelem növelése
- Szakértői tartalom készítése: Publikálj mélyreható, jól kutatott cikkeket, amelyek tükrözik a szakterületen szerzett tapasztalatodat.
- Képesítések és tanúsítványok Bemutatása: Mutasd be a szerzők szakmai hátterét és képesítéseit az oldalon.
- Vendégcikkek: Írj vendégcikkeket más szakértők blogjaira, hogy növeld a saját hírnevedet és szakértelmedet.
Hitelesség erősítése
- Szakértői vélemények és ajánlások: Gyűjts szakértői véleményeket és ajánlásokat, és jelenítsd meg ezeket az oldalon.
- Kapcsolatok Építése: Dolgozz együtt más hiteles weboldalakkal, és cseréljetek tartalmat vagy véleményeket.
- Tekintélyes források hivatkozása: Használj megbízható forrásokat a tartalom alátámasztására.
Megbízhatóság növelése
- Átláthatóság biztosítása: Mutasd be a vállalatot, a szerzőket és a kapcsolatfelvételi lehetőségeket az oldalon.
- Adatvédelem és biztonság: Gondoskodj az oldal biztonságáról SSL tanúsítvány használatával, és biztosítsd a felhasználók adatainak védelmét.
- Felhasználói visszajelzések Gyűjtése: Kérj visszajelzéseket a felhasználóktól, és építsd be ezeket a weboldal fejlesztésébe.
